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TFBOYS是第一个开篇的项目
日期:2020-08-27 12:36 人气:
8月22日晚,TFBOYS日光旅行七周年演唱会在网易云独家上线,这是TFBOYS出道7年来的首次全线上演唱会。数据显示,七周年演唱会售票数破百万,最高同时在线万。根据最低票价计算,这次演唱会光售票收入就已经超过3000万元。这是网易云音乐首次操办这样大型的线

  8月22日晚,TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云独家上线,这是TFBOYS出道7年来的首次全线上演唱会。数据显示,七周年演唱会售票数破百万,最高同时在线万。根据最低票价计算,这次演唱会光售票收入就已经超过3000万元。这是网易云音乐首次操办这样大型的线上演唱会,也是国内在线音乐平台试水线上演唱会付费模式。

  2020年本是明星演唱会大年,由于疫情影响,众多演唱会无奈取消。此后,包括腾讯音乐、网易云音乐在内的平台都在试图将演唱会搬到线上。TFBOYS线上演唱会试水付费模式,也是对线上演唱会商业模式的一次探索。

  有人感叹,今年三小只的演唱会,没有灯牌大战了。TFBOYS作为中国顶流团体,粉丝粘性和消费力都十分惊人。TFBOYS是 The Fighting Boys 的简称,中文名是加油男孩。2013年8月6日正式出道,2017年9月16日,TFBOYS 的三人分别开通个人工作室官微,单飞不解散,进入独立发展的“后TFBOYS时期”。

  即便你从不关注流量明星,对王俊凯、王源、易烊千玺这三个名字都不会陌生。他们应该是中国最成功的“养成系”偶像,即便现在三人已经很少合体,但各自的粉丝团依然强大。7周年之际,由于疫情,TFBOYS首次举办了线上演唱会。

  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,TFBOYS多个首唱新歌和首跳舞蹈现场在微博上引爆了多个热搜,比如TFBOYS首唱团歌《和你在一起》《灯火》,王俊凯首唱新歌《Beautiful》、王源首唱新歌《花瓣》、易烊千玺首唱新歌《粉雾海》等。从整体呈现来看,在视听效果上更像是一场大型线上轻音乐剧。

  由于三人的明星效应,这次线上演唱会,票价分为三档,分别是30元、158元以及860元,不同价位的票能够享受的权益并不相同。比如消费者支付860元获得的权益中,包含蓝光1080P直播,开放所有人单人机位,演唱会回放豪华版,以及售价280元的T恤、渔夫帽套装;168元的PVC单肩包礼品;159元的七周年纪念版本《Heart》mini黑胶唱片及写真;以及TFBOYS成员公仔的盲盒购买资格等。

  不过860元这档门票,很多粉丝看完都觉得不值,说看了个“寂寞”,引发粉丝争议。还有粉丝吐槽:“花了钱,看到的是录播,不是直播”、“花钱看各种机位的’慢动作重播’”。

  记者简单算了一笔账,按照最低的每张票30元来看,这次演唱会仅仅是售票收入已经超过3000万元,而实际数目必然远不止于此。同时记者也注意到,这次线上演唱会上,也有不少商业赞助的身影,如三人和主持人直播连线时,三人桌面上分别放置了统一鲜橙多、柏悦矿泉水和百草味。而演唱会首页,也直接设置了周边售卖入口,从这个层面来看,这次线上演唱会的商业化变现手段较多。

  记者从网易云音乐官方了解到,TFBOYS是第一个开篇的项目,线上大型演唱会目前还处于尝试阶段,有多少商业空间、能做到什么程度都在摸索。平台同步进行筹备的还有鱼丁糸(苏打绿)等线上演唱会。

  实际上,TFBOYS线上演唱会并非网易云音乐首次试水付费模式。今年4月,网易云音乐发起“点亮现场行动”,其中,100场高品质现场级音乐演出将以线上付费直播模式进行,付费直播收入将100%给音乐人。

  从商业的角度看,TFBOYS线上演唱会的热闹,或许并不能放之全行业皆准。TFBOYS每年演唱会都会引起巨大讨论,粉丝基数大,忠诚度高。卖票这件事,也不会遭遇粉丝的排斥,因此平台可以大胆做商业化试水,背后深层次的逻辑依然是粉丝经济在推动。

  但不能从这一个案例中,就能断定,明星演唱会转移到线上这件事,对平台来说,就是一门绝对的好生意。今年不少明星都在线上举办了演唱会,但是基本都采取免费入场模式,线上演唱会的盈利问题,平台依然在探索中。

  如腾讯音乐2020年Q2财报显示,自今年3月推出以来,TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会,参与明星包括五月天、陈奕迅、刘若英等,腾讯音乐设计并提供了各种增值服务,例如VIP专享和虚拟礼物。比如R1SE的线上演唱会试水了会员专享观看的模式,其他明星的在线演唱会招商上也吸引了不少品牌。

  一场传统的线下演唱会,收入渠道主要是售票收入和品牌赞助,其中品牌赞助的比例较小,多数还是依靠消费者买票。记者注意到,TFBOYS线上演唱会试水付费模式以后,线上演唱会盈利模式主要是在线打赏、用户付费和品牌赞助三种。

  线上演唱会,更多的是流量变现思路。从在线人数看,TFBOYS这次线上演唱会观看人数可以坐满近10个鸟巢(鸟巢观众容量是8万人),一次线下演唱会显然是不可能实现的。但这样的变现方式,门槛也非常高,毕竟不是所有明星或者歌手都有巨大的流量,能够让粉丝心甘情愿为票价买单,让品牌愿意投放。

  但TFBOYS线上演唱会,也让网易云音乐有了第一步的经验。业内人士分析认为,无论是腾讯音乐还是网易云音乐,对于线上演唱会的探索将会继续,但疫情这个特殊环境带来的新契机能否持久也需要打一个问号,也是对平台运营模式的考验。该人士认为,未来线上演唱会会成为一种独特的模式,但线下演唱会一定不会消亡。

  “毕竟线下演唱会的氛围是线上无法取代的,很多人就是为了看一眼自己喜欢的歌手,感受现场的氛围。这就好比虽然疫情期间可以看线上电影,但电影院开门以后,消费者依然会走进电影院。”上述人士表示。

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